Новият PR ъпдейт на Гугъл - 6 декември 2013

PR ъпдейт на Гугъл - 6.12.2013

Сигурно вече сте забелязали, че от Гугъл пуснаха новият PR ъпдейт. Датата на най-новото обновяване на PR (Page Rank) на уеб страниците е 6 декември 2013.

Моментално по форумите започна да се коментира новия PR Update, като всеки споделя как той се е отразил на сайта/сайтовете му. Все още е рано да се даде оценка на влиянието на ъпдейта. Едни уебмастъри споделят, че ранговете на сайтовете им са се повишили, други казват обратното (което е напълно нормално).

Принципно уебмастърите не би трябвало да са изненадани от PR ъпдейтите, но специално с този, случаят не е такъв. Това е продиктувано от поредната подвеждаща информация, изнесена от небезизвестният Мат Кътс, който преди около 2 месеца каза, че би се учудил, ако види обновяване на PR-а до края на годината. Т.е. самият г-н Кътс е останал изненадан, какво тогава остава за "непросветените" уебмастъри? След "неочакваната изненада" той си "изми ръцете", като сподели, че ъпдейтът е пуснат, защото така е било по-лесно за екипът на Гугъл, да извърши дейност по някаква друга задача.

С пускането на този, PR ъпдейтите за тази година станаха 2: 4 февруари 2013 г. и 6 декември 2013 г.

5 стъпки за нишово доминиране в Google

Доминирането във Вашата ниша в Гугъл, може да бъде много печеливша SEO стратегия. Доброто класиране по ключови думи в търсачката ще доведе по-висок и качествен трафик в сайта Ви.

Препоръчвам Ви да се обърнете към специалисти, практикуващи SEO оптимизация. Ако все пак желаете сами да се захванете с това - следвайте следните 5 стъпки, за да започнете да доминирате във Вашата ниша:

1. Определете нишата си

Ако все още не сте го направили, първата стъпка е, да седнете, добре да помислите и определите за коя ниша ще се борите. Колкото по-точно определена е тя, толкова по-добре.

Вашия бизнес може да предлага много различни по вид продукти или услуги, но кое е нещото, с което сте известни или искате да бъдете известни? Това ще бъде нишата, която трябва да изберете и в която трябва да станете доминатор.

В зависимост от Вашите конкуренти и възможности, в някои случай ще бъде почти невъзможно да доминирате в множество ниши, в Google. Поради тази причина е много добре да се съсредоточите върху една единствена ниша.

Най-добре бихте могли да си го представите с пример: Една адвокатска кантора е специализирана в дела свързани с нанесени телесни повреди. Отделно предоставя услуги по криминални случай и гражданско право. Естествено е, фирмата да има желание, да доминира и в трите ниши в Google, но за съжаление е изключително трудно, това да бъде постигнато. Разбира се, няма невъзможни неща, но ще е нужно да бъдат инвестирани много средства и време, като се развият три отделни кампании за SEO оптимизация. Нека сметнем, че адвокатската фирма, в дадения случай, разполага с ограничени ресурси. Това предполага усилията и средствата да се насочат към нишата, в която са специализирани - делата свързани с телесните повреди.

Защо? Целта на Гугъл е да предоставя на потребителите си, информация, която е възможно най-свързана и близка до търсето им.

Когато някой търси за адвокатски услуги, свързани с причинени телесни повреди, това е точно, нещото което го интересува. Потребителя няма да остане много доволен, ако търсачката му даде резултати за адвокати, занимаващи се с криминални дела и семейно право, но допълнително "заработват по някой лев" с дела за нанесени телесни повреди.

2. Оптимизирайте със специфичните ключови думи за дадената ниша

Щом веднъж сте избрали нишата, в която искате да доминирате, трябва да подберете правилните ключови думи.

Изборът на ключови думи е жизнено важен. Той изисква добро познаване на целевата група (потенциалните клиенти, към които се стремите) и ключовите думи, който се използват при търсене на продукта или услугата, която предоставяте. Не можете да станете доминантна фигура в резултатите, ако преследвате обширни и не тясно свързани с нишата ключови думи.

Оптимизирането по ключови думи, свързани със спецификата на нишата, има множество предимства. Тези ключови думи ще бъдат с по-малка конкуренция, следователно по-лесно ще се борите за челните позиции. Също така тези думи ще Ви доставят трафик, който е по-лесен за конвертиране (монетизиране).

Ако се върнем към предишния пример, човек търсещ за "адвокат + дадено населено място" е много по-малко вероятно да бъде спечелен за клиент, спрямо човек търсещ за "адвокат за телесни повреди при ПТП + дадено населено място". Последното търсене предполага, че човекът, който го извършва е напълно наясно, какво иска да открие. Когато той попадне на сайт, предлагащ адвокатски услуги за дела, свързани с телесни повреди причинени при ПТП в желания регион, адвокатът има много голям шанс да го спечели за клиент.

3. Внедрете Google Authorship

Прилагането на Google Authorship ще даде възможност името и лицето Ви да се показват до уебсайта Ви в резултатите от Гугъл. Това ще позволи не само, Вашите клиенти да Ви свързват като лицето на организацията Ви, но и да рекламирате бранда си, като изграждате авторитет в нишата Ви. Това е изключително подходящо за медицински, адвокатски и консултански специалисти, тъй като личността е силно свързана с бранда на организацията.

Като допълнение към това, че Google Authorship ще Ви помогне да създадете доверие и правдоподобност сред целевата Ви група, той може да влияе на класирането, както сега, така и в бъдеще. За момента е ясно, че Авторството в Гугъл допринася положително за броя влизания в сайта Ви (click-through rates - CTR). Това се дължи на факта, че Google Authorship повишава видимоста на сайта Ви, в резултатите показвани от търсачката. Не забравяйте да сложите професионална снимка на профила си, която ще бъде добре посрещната от аудиторията Ви.

4. Пишете често хубаво, авторско съдържание

Следващата стъпка е да пишете страхотно съдържание, което да бъде авторско. И важното е, да го правите редовно! Разбира се, трябва да е свързано с дейността и нишата Ви. Честото публикуване на съдържание има тристранен ефект:

- Показва, че сте експерт и водач в нишата, в която оперирате;
- Служи като ресурс за потенциалните Ви клиенти и по този начин им дава причина, да се върнат в сайта Ви;
- Осигурява на Гугъл свежо, качествено съдържание, което да индексира - в повечето случаи, това има положителен ефект върху класирането.

Когато пишете съдържание в сайта си, бъдете сигурни, че е насочено към Вашата аудитория, не към Гугъл. Разбира се, трябва да включвате ключови думи в текста, но те трябва да звучат натурални и са свързани със съдържанието.

5. Използвайте Google+, за да рекламирате съдържанието на сайта си

Профилите и публикациите в Гугъл+ са свързани с индекса на търсачката. Това предоставя на потенциалните Ви клиенти допълнителен източник, чрез който да открият Вас и вашето съдържание. Вече сте изминали половината път, тъй като Ви е нужен профил в социалната мрежа на Google, за да приложите Гугъл авторството (стъпка 3). Но самото създаване на Google+ профил не е достатъчно. Трябва редовно да публикувате, свързано с тематиката на нишата Ви, съдържание (което вече правите в стъпка 4).

Наясно сме с това, че Гугъл бутона "+1" не влияе директно върху общото класиране на сайта Ви в търсачката, но също така сме наясно, че Google+ влияе върху резултатите, за хората, които са вписани в Гугъл профила си. Следователно, чрез изграждане на Google+ профил и обвързване с целевата Ви група, посредством публикуване на стойностно съдържание, Вие можете да влияте на резултатите, които те виждат.

Като допълнение към Google+ профила Ви, Вие можете да създадете и Google+ бизнес профил. Това ще Ви позволи да споделяте новини, публикации и друга информация с Вашата аудитория, като бранд, а не като личност. Дали ще се възползвате от това зависи от спецификата на бизнеса и желанията Ви. Също така трябва да сте сигурни, че ще имате способността да ги ръководите двете заедно.

Заключение

Изисква се доста време, за да изпълните успешно тези 5 стъпки. Ако не разполагате с такова, е препоръчително да се обърнете към фирма, занимаваща се с професионална SEO оптимизация. При всички случаи, направите ли го, ще сте постлали пътя към доминиране във Вашата ниша.

Гугъл: Подобрeтe ранга на сайта си чрез изграждане на висококачествени сайтове, не линкове

От години уебмастърите и специалистите по SEO оптимизация следваха едно от златните SEO правила, а именно: изградете много качествени входящи линкове (беклинкове), за да помогнете на сайта си, да вземе висок ранг в Google. През последните няколко години обаче, това се превърна в доста по-трудно начинание, поради факта, че Гугъл започна да наказва сайтове с нискокачествени входящи линкове.

В резултат на това, много уебмастъри преминаха от създаване на линкове към създаване на качествено съдържание, което посетителите биха желали да споделят. В тази връзка, от Гугъл обновиха своята помощна статия със съвети за по-добро класиране, вижте я тук

Преди статията гласеше:

Като цяло, уеб администраторите могат да подобрят ранга на своите сайтове чрез увеличаване на броя на висококачествени линкове, които сочат към техните страници.

Статията сега гласи:

Като цяло, уеб администраторите могат да подобрят ранга на своите сайтове, чрез създаване на сайтове с висококачествено съдържание, което потребителите ще искат да използват и споделят.

Това е добра новина за много уебмастъри, особено за тези, които ненавиждат линк билдинга и отрицателния за SEO оптимизацията аспект от това нелоялната конкуренция да създават "лоши връзки", сочещи към техните уебсайтове.

Също така не е изненадващо, че Гугъл се стреми да наблегне на споделянията, особено след въвеждането на Google+ и да използва начина, по който тази социална мрежа взаимодейства с хората, които търсят, когато са влезли в своя профил в Google. Това ще има голяма тежест върху алгоритъма за търсене, поне докато спамерите не намерят начин как да я използват в по-голям мащаб.

Не много отдавна, Мат Кътс от Гугъл, сигнализира за тази промяна, като сподели че залагането на трърде много линкове е една от топ 5 SEO грешки, които се правят от оптимизаторите.

"Аз не бих залагал трърде много на изгаждането на линкове." казва Кътс. "Бих се опитал, когато мисля за това, как мога да пласирам моя сайт, да го направя по-добре познат в моята общност и отвъд нея, вместо да мисля само за търсачките."

5 грешки допускани от SEO оптимизаторите

Не постигате желания от Вас трафик в уеб сайта Ви? В един от скорошните видео материали, издадени от Гугъл на тема SEO оптимизация, добре познатия на всички SEO оптимизатори инженер на Google Мат Кътс, разкрива петте най-често допускани грешки от уебмастърите.

Вижте ги тях, както и предложения как да подобрите уебсайта си.

1. Уеб сайтът Ви не може да бъде обходен от търсачката (паяците)

Според Мат Кътс, най-голямата грешка, която можете да допуснете, е да създадете сайт, който не може да бъде обхождан от роботите на търсачката.

Google използва роботи (т.нар ботове, паяци и др.), за да обхожда, открива информация и индексира дадена страница чрез проследяване на линковете вътре в сайта. Ако направите съдържанието на сайта си трудно достъпно за тези ботове, е твърде вероятно, той да не бъде индексиран или поне не изцяло.

От Google дават следния съвет за предпазване от този проблем: Проверете целия сайт и вижте дали всички линкове в него работят правилно (водят до правилното място). В идеалният вариант можете да използвате текстов браузър. За да направите това най-лесно, можете да влезнете в кешираната (cache) версия на сайта Ви от резултатите в Гугъл. След това изберете "Text-only version" и започнете проверката.

2. Не използвате правилните ключови думи

Съдържат ли Вашите страници думи, които хората използват при търсене? Ако отговорът е "не", потребителите няма да могат да Ви откриват.

Например, ако имате страница с информация за височината на връх Мусала, не е добре да използвате само тази фраза ("Височината на връх Мусала..."). Можете да използвате фрази от сорта: "Колко е висок връх Мусала", "Връх Мусала е висок..." и други. Ако имате сайт за ресторант, добра идея е да включите менюто му в текстов вариант (не в PDF или друг формат), както и работното му време.

Съвети: Включвайте правилните думи за дадена страница. Описвайте с какво се занимавате и направете проверка за това какви думи се използват, за да Ви откриват.

3. Прекалено наблягане на линк билдинг

Отделяте ли прекалено много внимание на линк билдинга, вместо на изграждане на конкурентно съдържание и промотиране на сайта Ви?

Както споделя Мат Кътс - "Аз не бих наблегнал само на линк билдинга". "Вместо това бих отделил повече време на това как да предоставя сайта си пред по-голяма аудитория, а не да мисля само за търсачките".

"Не мислите за SEO оптимизацията само като изграждане на линкове, които ще се харесат на търсачката", казва Кътс. "По-скоро се фокусирайте над създаване на нещо конкурентно - причина, поради която хората ще желаят да влезнат и използват сайта Ви". "След това се замислете над маркетинга на сайта Ви".

4. Сайтът Ви има лошо написани заглавия и описания

Обърнете специално внимание на заглавията и описанията (titles and descriptions), особено на тези на главната страница или на най-посещаваната страница.

Проверете дали сте попълнили и оформили правилно заглавията на страниците в сайта Ви. Това е едно от първите неща, които се взимат под внимание от търсачките. Също така това помага и на хората, например, ако запазят страницата Ви в любими (favourites, bookmarks и др.), ще могат да я намерят по-лесно като видят заглавието.

Описанието (в повечето случай се показва под линка на страницата Ви в резултатите показвани от търсачката) трябва да е така написано, че да накара хората, които го видят, да посетят уеб сайта Ви.

Мат Кътс съветва да се експериментира с различни мета описания, за да може да се види как промяната в тях влияе върху резултатите от класирането на търсачките.

5. Не използвате Webmasters ресурсите

Има много ресурси, които ще са Ви от полза да направите сайта си по-лесно откриваем. Съветът на г-н Кътс е: "Използвайте ги!"

Като допълнение към добре познатия Webmaster Tools, Гугъл предлага много други ресурси от сорта на статии, форуми, блогове и видео материали. Също така може да участвате в различни видове конференции и онлайн събития, както и да използвате инстументи предоставяни от други търсачки като Bing, Yahoo, Blekko и други.

Обобщение

Направете сайта си лесен за обхождане от роботите на търсачките, включете добре проучени ключови думи в заглавието и описанието на страниците си, създайте уникално конкурентно съдържание и използвайте различните ресурси, които са Ви на разположение и ще избегнете 5-те най-често допускани грешки в SEO оптимизацията.

Кога ще бъде пуснат следващия Google PageRank Update?

Всеки SEO оптимизатор, уебмастър и блогър очаква с нетърпение следващия Google Pagerank Update. Много хора задават въпроса "Кога?". По тази причина аз сметнах за добре да напиша малко по този въпрос и да се опитам да изчистя някой съмнения.

Дотук сме свикнали Google Pagerank Update да бъде пускан веднъж на около всеки три месеца или с други думи около 4 пъти годишно. На фигурата отдясно са показани датите на предишните Update-и.

Първият Гугъл Pagerank ъпдейт за 2013 година беше пуснат на 4 февруари. Ако погледнем тенденцията от предишните години, то следващото обновяване би трябвало да се случи около втората седмица на май. Но вече сме в началото на юли, а няма никакъв знак от него. Вероятно причина е една от следните:

1. Случвало се Google да забавя ъпдейта с 4-5 месеца. Ако това е причината, би трябвало да станем свидетели на новия Pagerank Update до броени дни.
2. От Google бяха доста заети по обновяването на алгоритъма на търсачката - Google Пингвин 2, версия 4.
3. В интернет средите се появиха слухове, че от Гугъл изобщо няма да пускат повече ъпдейт на ранга за тази година. Един от аргументите в защита на тази теза е, че по този начин ще се намали спама в интернет. Прието е, че повечето хора занимаващи се със SEO оптимизация анализират промените след като мине ъпдейта и намират някоя нова вратичка, която да приложат в своя сайт или блог. Ако промяната на ранга се забави, те ще трябва да чакат за да видят какви ще са новостите. Уеб мастърите и SEO оптимизаторите, който наистина държат на изработването на висококачествен сайт или блог, не би трябвало да се притесняват. Те ще работят само за подобряването на дадения сайт, чрез изграждане на добро съдържание и качествен линк билдинг. Тези, които работят само за PR, има голяма вероятност да бъдат избутани по-назад в резултатите. Това ще даде директно предимство на качествените сайтове и ще намали спама.

От Google работят здраво за намаляването на спама в интернет. С цел да се почисти мрежата са възможни някои изненадващи промени. Това затруднява хората да направят точна прогноза.

Какво трябва да направим ако не пуснат PageRank Update тази година?

Зависимостта ни от Google за извършване на някоя задача е над 70-80%. Това важи с пълна сила за Реклама на бизнес, интернет маркетинг, намиране на информация и други. В последните години употребата на интернет значително се повиши, но и новите предизвикателства се увеличиха реципрочно. Мисията на Гугъл е да предоставят максимално добър резултат при търсене. Ако искате Вашия сайт да не бъде повлиян от ъпдейтите, предназначени да изчистят уеб пространството, трябва да спазвате следните няколко правила:

• Пишете полезно и максимално ново и изчистено информиращо съдържание за вашия блог или сайт. Не правете никакъв компромис с качеството.
• Винаги, прилагайте "бяла шапка" SEO оптимизация.
• Не разчитайте само на Гугъл. Създайте връзка с вашите клиенти и потребители. Тогава никакви PR промени няма да Ви се отразят негативно.
• Много голяма част от практикуващите SEO оптимизация наблягат на линк билдинга, за повишаване на ранга си, но вероятно след време това ще се промени. Подгответе си нови SEO техники.

Какво трябва да направим ако пуснат PageRank Update този месец?

Няма никакви данни от Google, за това, кога ще бъде пуснато обновяването. По тази причина трябва да сме постоянно готови за него. Добре е да имате предвид няколко неща:

• Ако рангът Ви се повиши, продължете с практикуването на находчиви SEO техники.
• Ако рангът Ви се понижи - анализирайте, анализирайте и пак анализирайте. Направете списък с грешките, които сте допуснали и не използвайте грешни методи за да подобрите SEO оптимизацията.

Как SEO оптимизаторите могат да използват намеренията (целите) за търсене?

Когато започнете със SEO оптимизация на даден сайт, добра идея е да си направите таблица, включваща важните ключови думи и намерението за търсене на всяка от тях. Ако не сте запознати с тази материя, в една от предходните публикации разгледахме различните видове цели при търсене и изведохме примери за тях.

На таблицата отдолу е показан примерен вариант за проучване на ключови думи:

Този вид анализ може да Ви бъде полезен да определите, къде да сложите реклама и къде да се концентрирате върху съдържанието и изграждането на линкове (link building).

Надявам се, че тази информация ще Ви бъде полезна за определяне на начина, по който да подходите към различните хора, употребяващи търсачката, според намеренията им за търсене. Това ще Ви помогне да съсредоточите усилията си към възможно най-подходящата стратегия за SEO оптимизиране.

Въпреки че е малко вероятно информационните търсения веднага да доведат до продажба на продукт или услуга, това по никакъв начин не означава, че Вие трябва да се откажете да преследвате добро класиране по този вид търсения. Ако успеете да изградите връзка с потребителите, намиращи Вашия сайт, след информационно търсене, силно вероятно е на по-късен етап те да направят покупка от Вас.

Основен проблем е, че когато повечето хора използват търсачки, те предоставят много малко информация на тях (търсачките) и на SEO оптимизаторите - обикновено от една до три думи. Това е продиктувано от факта, че голяма част от хората нямат познания за това, как точно работят търсачките и по този начин предоставят информация, която е твърде обща и недостатъчна за определяне на намеренията им.

Информационните търсения са важни за повечето от компаниите, защото те често поставят бранда и уеб страницата на радара на потребителя, а това е началото за изграждане на взаимно доверие. След време потребителя ще премине към по-точно определено търсене - транзакционно и/или навигационно.

Например, ако едина компания инвестира единствено в Pay-per-click реклама и е заложила на стратегия за "бърза реализация" чрез използване само на навигационни и транзакционни ключови думи, то те оставят информационните настрана, а това ще доведе до загуба на дял от тези търсени думи и фрази за сметка на конкуренцията. За период от няколко дни, например, човек може да започне с търсене за "дигитални камери", в последствие да премине към "canon g10" и накрая е силно вероятно да завърши с покупка на този модел камера в магазин, показал се при търсенето на "дигитални камери".

Като се има предвид многообразието от ключови думи, с които може да започне едно търсене, е много трудно да бъде определено самото намерение за това търсене. Това може да доведе до объркване и показване на несвързани резултати от търсенето. Според проучваане, 83% от потребиттелите на Google и 82% от потребителите на Bing са доволни от резултатите представяни им от търсачките.

83% удовлетвореност е невероятно постижение, като се има предвид сложността на изработка на една търсачка. Въпреки това остават около 17%, които не са успели да открият, това което са търсили или са попаднали в несъответстващ на желанието им уеб сайт. Като SEO оптимизатор, Вие трябва да сте наясно, че част от потребителите, които сте успели да привлечете към сайта Ви, може да са попаднали на него по грешка, а е малко вероятно тези посетители да помогнат за развитието на бизнеса Ви. Част от задачата по SEO опимизация е съдържанието с тематиката на страницата да се поддържа на високо ниво, а оттам ще дойде и намаляване броя на тези потребители.

Контролният панел на Google Analytics с нов дизайн

Практикуването на SEO оптимизация, става по-удобно с последните подобрения в дизайна на инструмента на Гугъл.

В опит да направят "драматична промяна" в потребителското преживяване, от екипа на Google Analytics, обявиха че ще пуснат нов дизайн на административния панел.

Новият дизайн е не само много по-удобен за използване, но и ще помогне на потребителите да боравят с акаунта и профила си много по-лесно.

След промените, главните административни настройки са подредени в три колони, за всяка от трите главни групи: акаунти, настройки и профили.

Всяка от тези три секции може да бъде "цъкната", за да открие по-широк набор от вътрешни настройки. Когато влезнете в някоя от подкатегориите, настройките приемат вид, приличащ на доклад, с който е много по-лесно да се работи.

Също така трябва да бъде отбелязано, че наименованието "профил" (profile) е променено на изглед (view). Както споделят от екипа на Google Analytics:

"Ние преминахме от "профил" на "изглед" за да отговаряме по-отчетливо на настоящото и бъдещо значение на това, което съдържа тази секция - изглед на данните, които са събрани за Вашия сайт". Това е доста основна и драматична промяна в дизайна.

Целта на Гугъл е да предостави по-улеснено управление, така че Вие да можете да настройвате нови акаунти и информация по-бързо и удобно. Така че, когато отново се логнете в Google Analytics, за да извършите SEO оптимизация на даден сайт, и видите новия дизайн, не се страхувайте! Вие сте на правилното място!

Определяне на целите при търсене в Гугъл

Предизвикателството пред търсачки и маркетинг специалисти

Находчивите SEO оптимизатори и непрестанно развиващите се търсещи машини, са водени от една обща цел - да предоставят на хората най-близки до желаните от тях резултати. Следователно, решаващ фактор в изграждането на онлайн маркетингова стратегия, свързана със SEO оптимизацията и подреждането на резултатите при търсене, е опознаването на потенциалните клиенти и разбирането на интересите, и очакванията им. Щом веднъж бъде установено как целевата група хора, към които се стремите, извършва търсенето за дадени продукти, услуги или ресурси, тогава би могло по-ефективно да се достигне до тях и те да бъдат запазени като клиенти.

Хората, практикуващи професионално и непрофесионално SEO оптимизация, трябва да са наясно, че търсачките са инструмент, който е задвижван изцяло от намерението на потребителя. Употребата на търсещата машина тотално се различава от въвеждането на даден адрес в полето за адреси на браузъра Ви, избиране на сайт от "отметките" Ви, натискане върху линк от някоя страница или посещение във Вашия любим блог. Използването на търсачки е свързано с намерението на даден човек да открие точно определено нещо, а не да попадне на дадена страница по случайност.

В следващите редове ще разгледаме различните типове намерения за търсене, техните характеристики, категории и примери.

Навигационно търсене (заявка)

Хората извършват навигационно търсене, когато имат намерение да достигнат директно до точно определен уеб сайт. В повечето случаи потребителите може да не знаят точния адрес и търсачката служи като "Жълти страници".

Пример: Потребителя желае да достигне до сайта на Летище-София, но не знае точния адрес

Информационно търсене (заявка)

Информационното търсене включва много различни по вид заявки - например какво ще бъде времето, търсене на карти и точни адреси, новини около последните награди "Оскар" или просто, колко точно отнема пътуването до Марс. Главно, този вид търсене е еднократно и рядко включва допълнително търсене.

Пример: Потребителя прави заявка с желанието да разбере кой актьор играе ролята на Хари Потър

Транзакционно търсене (заявка)

Въпреки наименованието си, този тип търсене не е задължително да включва упореба на разплащателни средства. Регистрация за пробен период, създаване на Google+ профил, запазване на билети за кино или намиране на най-подходящия ресторант за вечеря, са все транзакционни търсения.

Пример: Потребителя желае да намери италиянски ресторант в града, в който живее

Скорошно проучване разкрива, че около 80% от търсенията са информационни и само по около 10% са навигационни или транзакционни.

Адаптивно търсене

Като допълнение, търсачките следят за последователността на търсенията, с цел да определят намерението на потребителя. Това беше потвърдено от централата на Гугъл. Вие бихте могли лесно да проверите това, като направите търсене например за "Barcelona", "Barcelona tourism", "Barcelona seaside" и след това направите различно търсене, например за "Hotels". Обикновено, ако се направи само търсене за хотели, не би трябвало да се покажат сред резултатите хотели в Барселона, но когато предишните търсения са били за Барселона, то в резултатите ще попаднат и хотели в Барселона. Следене на предишни търсения на потребителите и взимането им под внимание за последващи търсения е познато като "Адаптивно търсене". Главната цел е да помогне на търсещите машини да разберат по-добре намерението на потребителите. Обаче, остава впечатление, че Google използват този вид търсене, главно за позициониране на платени резултати в полетата на Google AdWords.

Това са главните типове търсения. За провеждане на правилна SEO оптимизация е добре те да се познават, за да може да се избере най-правилния подход при изграждане на интернет маркетингова стратегия.

Какво е SEM и връзката му със SEO оптимизацията?

Терминът SEM започва да придобива все по-широка известност и честа употреба, но въпросът е, какво точно се крие зад тази трибуквена абревиатура?

SEM означава "Search Engine Marketing" или преведено: "Маркетинг в търсачки". Дотук добре, но какво всъщност е това "Маркетинг в търсачки" и защо започва да му се обръща все по-голямо внимание?

За да стане по-ясно ще започнем с определението за SEM, което ни е услужливо предоставено от "добрата стара" Уикипедия:
"Маркетинг в търсачки" (Search Engine Marketing) е форма на интернет маркетинг, която включва популяризиране на даден уеб сайт, чрез повишаване на видимостта му (класирането) сред резултатите от търсене с търсачка (Google, Yahoo, Bing и др.). Това популяризиране се осъществява посредством оптимизация и реклама.

От изведеното определение става ясно, че мултимилиардната индустрия наречена SEM, предвождана от гигантите Гугъл, Яху и Бинг, може да бъде разделена на две части:

1. Безплатно позициониране или още наречено органично (organic search)

2. Платено позициониране, познато като неорганично (inorganic search)

Безплатното позициониране (Free Search Engine Marketing) представлява т.нар SEO оптимизация. Тя се дели на две части - онпейдж (on-page) оптимизация и офпейдж (off-page) оптимизация. Целта на SEO оптимизирането е да се помогне на търсачките, по-лесно и правилно да разберат значението на страниците в един уеб сайт.

От друга страна, платеното позициониране или рекламиране се извършва главно чрез метода Pay-Per-Click (PPC). Това е главното перо в печалбите на търсачките. Постига се с помощта на специално създадени платформи, чрез които желаещите могат срещу заплащане да се показват преди останалите в резултатите от търсенето.

Посетете ме в моя Гугъл +

Новия ъпдейт на Google - Пингвин 2.0 удари

Новия Гугъл ъпдейт - Пингвин 2.0 е вече факт!

Мат Кътс, работещ в отдела на Google, отговарящ за качеството на търсене, съобщи вчера (22 май, 2013) в блога си, че дългоочаквания обновен Пингвин е пуснат в действие.

По SEO форумите, вече се забелязва повишение на активността и коментарите свързани с новия ъпдейт. Съвсем очаквано, повече активност има във форумите на SEO оптимизаторите, практикуващи т.нар. "черни шапки".

Както беше съобщено многократно през изминалата и началото на тази година от централата на търсачката, Гугъл Пингвин 2.0 е предназначен изключително и само към борбата срещу "черните и сивите шапки" и спамерите. Това би трябвало да дава утеха на уебмастърите, които изграждат кода и съдържанието на уебстраниците си в съответствие с препоръките на първенеца сред търсачките. Но дали е така, ще се разбере в идните дни и часове.

Посетете ме в моя Гугъл +

SEO оптимизация - 8 промени, които да очакваме от Гугъл през този сезон

SEO оптимизацията е изключително важна за всеки сайт, който е предназначен да достигне до максимален брой потребители. Прочетете какво има да Ви каже Мат Кътс за бъдещите промени около Гугъл.

На последния уебинар организиран от Google, Мат Кътс сподели за предстоящите промени по алгоритъма на най-известната търсачка, направени за борба с практиките на черното SEO.

На следващите редове ще Ви изброим осемте промени, с които неизбежно ще се сблъскат всички уебмастъри и SEO оптимизатори:

1. Новото поколение Гугъл Пингвин - Пингвин 2.0

Този ъпдейт е опит за борба с повечето спам, който се разнася в интернет. Новият Пингвин 2.0 е много по-подробен от Гугъл Пингвин 1.0 и ще анализира много по-надълбоко и сега ще има по-голямo влияние върху цялостното представяне на уеб сайта Ви.

2. Платените статии

Много рекламни статии нарушават указанията на Гугъл за качество на съдържанието, особено най-важното - не трябва да се прехвърля PageRank. Гугъл планува да бъде много по-стриктен към този тип платени линкове и реклами. Мат Кътс каза, че няма нищо нередно с рекламните статии, просто от Гугъл не желаят да се злоупотребява с това, с цел повишаване на PageRank-а и увеличаване на линковете. Ако все пак използвате рекламни статии за Вашият бизнес, то те трябва да бъдат ясно означени като такива.

3. Намаляване на веригите с линкове

Отново Кътс не разкри подробна информация, но като цяло намекна, че от Google работят, за да направят платените линкове по-малко ефективни. Имат някои идей за детайлен анализ на линковете, който ще им помогне да се справят с този проблем.

4. Хакнат сайт

От Гугъл работят по детектор за хакове от ново поколение, който да може също, да предупреждава уебмастърите навреме за хакерски атаки. Вече ще бъдат способни да помагат на уебмастерите с повече информация относно зловредния софтуер на техния сайт.

5. Авторитет

Ако алгоритъма на Гугъл повярва, че Вие или Вашият сайт имате изграден авторитет и развито име в определена област, то тогава от Гугъл ще се погрижат да повишат ранга на сайта Ви с малко повече в сравнение с останалите.

6. Гугъл Панда

Разработчиците на Гугъл търсят за различни сигнали за сайтове, които са в "сивата зона" или са точно "на границата" и за такива, които да показват, че сайта има висока стойност и е важен. Соред господин Кътс това ще е в помощ на всички сайтове ударени вече веднъж от Панда.

7. Промени по клъстера в резултатите за един и същ сайт

Ако правите по-подробни търсения в Гугъл и се връщате по 5-6 страници назад, то може да видите един и същ сайт да излиза с различни линкове. Затова от Гугъл разработват нов алгоритъм, който да намалява повторенията от един и същ сайт при "дълбоко" търсене.

8. Повече информация за Уебмастърите

Кътс също спомена, че от Гугъл искат да дават на уебмастърите повече и по-подробна информация посредством Webmaster Tools. Той намекна за специален URL адрес, който да помогне на уебмастърите да анализират проблемите по своя сайт.

Мат Кътс вярва, че споменатите промени ще направят търсенето в интернет, по-удобно и по-качествено, като по този начин ще намалее целия спам, който се простира в интернет и се показва в търсачката.

И за финал:

Ако се фокусирате върху висококачествено съдържание, няма да има от какво да се притеснявате. Обаче, ако предпочитате SEO тип "черна шапка", то тогава се пригответе за много работа през лятото.

Посетете ме в моя Гугъл +

SEO съвети за създаване на качествени линкове (линк билдинг / link building)

Към уроците за начинаещи в SEO оптимизацията, не можем да пропуснем един много важен и в същото време често подценяван и грешно възприеман проблем - Изграждането на линкове

От дълго време, Гугъл насърчава уеб разработчиците да създават и вграждат качествени и тематично свързани линкове, за да могат да получат по-добра позиция в резултатите от търсенето и по този начин, по-висок трафик към техните сайтове.
За съжаление, много хора не възприемат правилно тази важна част от изграждането на един сайт. Основна грешка е схващането, че изграждането на възможно повече линкове е най-лесният начин да изкараш сайта си на челни позиции. В действителност това може да се окаже най-значимата грешка, която може да се направи при SEO оптимизарането, защото е възможно да се получи обратен, доста вреден ефект и много често това довежда до чувствително падане в позициите при търсене в Google. Но това ще бъде засегнато по-подробно в някоя от предстоящите ми публикации.
Като за начало ще започнем с обяснение на най-често срещаните термини, свързани с изграждането на връзките (линковете):

Беклинк / Backlink (Входящ линк)

Казано простичко, беклинкът предствлява връзка към Вашият сайт. Като правило (но не закон, както споменах по-горе), колкото повече качествени (тематични) линкове имате към Вашата уеб страница, толкова по-вероятно е тя да излиза напред в резултатите от търсене на търсачките.
Беклинковете имат две главни цели:

1. Те ще Ви донесат ползи свързани със SEO оптимизацията, които е силно вероятно да подобрят класирането на страницата Ви в резултатите представяни от търсачките, като Google, Yahoo, Bing и други (СЕРП /SERP – Search Engine Results Page).
2. Те могат да доведат директен трафик към Вашият сайт, като това са хора, който са кликнали върху някой от линковете.

Пример за беклинк: Ако „New York Times” публикува статия, в която има линк към Вашата страница, то това е беклинк. Тази връзка ще ви помогне да излизате на по предни позиции  при търсене от други хора в SERP-а. Също така това ще доведе директен трафик от хора, четящи статията, които са решили да „цъкнат” върху този линк.

Вътрешни линкове / Internal Links

Вътрешните линкове са връзки от дадена страница във Вашия уеб сайт, към друга страница от Вашия сайт. Пример за вътрешен линк е 5 SEO съвета, които трябва да знаете за 2013. Видяхте ли? Това е връзка към друга страница в моя блог.
Вътрешните линкове са чудесен начин за увеличаване на връзките към важните страници във Вашия сайт, като в същото време помагат на посетителите да се ориентират по-лесно.

Външни линкове / External Links

Външните линкове са точно обратното на вътрешните. Това е връзка, която води от Вашия сайт, към други (външни) сайтове. Тоест, ако сложа линк към Wikipedia и Вие го натиснете, то той ще Ви прехвърли в друг сайт, различен от този.
За съжаление, Вие не можете да контролирате, кой слага линкове към Вашия сайт, но можете да контролирате какви връзки слагате от Вашата страница към други сайтове. Ако поставите линкове във Вашия уеб сайт към външни сайтове, които са счетени за спамерски или недобронамерени, това може да се отрази негативно върху Вашия ранг (PR – Page Rank). Това е фактор, който бива вземан под внимание от Google.

Посетете ме в моя Гугъл +

5 съвета относно SEO оптимизацията за 2013 година

Време е за старите SEO оптимизатори да научат нови трикове.
Занимавам се с онлайн маркетинг и интернет бизнес от дълги години и доста неща се промениха през последната година. Ако не сте следвали последните тенденци в SEO оптимизацията, тогава сте пропуснали значително нови и важни промени. Нововъведенията в алгоритъма на Гугъл събуди "спящите гиганти", намали дохода на хората и драматично промени правилата на играта.

Ето 5 съвета, които трябва да знаете, за да оцелеете тази година

1. Какво прави Гугъл Пингвин ъпдейта, за който всички говорят.

През април 2012, Гугъл пусна алгоритъмен ъпдейт познат като Google Penguin update (Пингвин ъпдейта). Не всички уебмастъри пострадаха от него, но тези на които им се случи, практикуваха следните дейности.

• Линк билдинг схеми (тематично несвързани връзки, обмяна на линкове в несвързани сайтове, купуване на линкове и т.н.)


• Прикриване (скриване на ключови думи)


• Претъпканост от ключови думи (прекомерна повтаряемост на ключовата дума на дадена страница)


• Дублирано съдържание (копирано съдържание, което се показва на повече от един сайт)

Уебмастърите, които практикуваха тези неща, загубиха приблизително 40-90% от техния трафик за една нощ.
Аз лично познавам някои предприемачи, които изживяваха мечтата на живота си заради техния висок ранг, а сега са дълбоко затънали в дългове, поради това че Гугъл "уби тяхната златна кокошка".

Поука: Фокусирайте Вашата SEO оптимизация на качествения линк билдинг

2. Тенденцията на беклинковете от социалните мрежи

Някой хора се тревожеха, че беклинковете са остарели или на път да им мине модата. В този момент входящите линкове са все още необходими. С новите ъпдейти ние виждаме промяна във десетте фактора за добър ранк в Гугъл. От тях 5 са свързани със социалните мрежи. Тенденцията е към социални препратки.

В случай че се чудите кои са десетте най важни фактора, ето ги и тях:

• Фейсбук споделяния (Facebook shares)


• Броя на беклинкове (входяши линкове)


• Фейсбук като цяло


• Фейсбук коментари


• Фейсбук линкове


• Туитвания


• Процент от беклинковете, които са no follow


• Ключови думи в домейн името


• Процент от беклинковете с ключова дума


• Процент от беклинковете да не са с ключови думи (думи, които не съдържат важна информация)

Поука: Фокусирайте присъствието си в социалните мрежи и създавайте съдържание, което обвързва потребителите.

3. Еволюцията на PPC (Pay Per Click) търсенето

С появяването на новите мобилни устройства, Гугъл настрои техните PPC модули за рекламодателите. Преди можеше да си настройвате рекламите поотделно за настолни и преносими устройства. Сега не е така. От Гугъл обединиха настройките, тък като според тях повечето търсения се правят от мобилни устройства.

Тове е изключително важно, когато доставчиците на услуги показват реклами. Защото може да настроите цената за клик, да бъде по-висока, когато търсенето е по-близо до Вашето местоположение.

4. Фейсбук и Гугъл са във война един срещу друг

Гугъл наблюдаваше завистливо как славата на Фейсбук расте. Създателите на Google винаги са смятали, че търсачката им ще бъде основното място, където хората ще търсят информация. Оказва се обаче, че Facebook е номер 1 място, за търсене и обмен на информация; оставяйки Google зад гърба си.

И двете компании се втурнаха към мобилните устройства за да се възползват от най-новата златна мина.
Facebook наскоро откри новия си Graph Search, който позволява на потребителите, да намират информация базирана на това, което харесват техните приятели. Това показа на SEO специалистите, че те се нуждаят от социалната мрежа повече от всякога.

Помислете по въпроса: Ако вашия бизнес няма харесвания във Фейсбук, то шансовете му да се покачи нагоре са малки или никакви.
Ако търся "пицария, която мойте приятели са харесали" и пицарията/ресторанта са харесани от няколко от тях, твърде вероятно е и аз да похапна там.

5. Гугъл авторство (Google Authorship

Гугъл в момента позволява на уеб мастърите да потвърждават, че са автори на съдържанието си като добавят "rel=author" тага в техните постове. Нуждаете се от Google + профил, за да станете автор. Лично аз съм забелязал увеличаване на позицията ми до 3 пъти повече в търсаката откакто използвам Гугъл авторство.

Когато някой търси и намери един от Вашите постове като резултат от търсенето в Гугъл, те ще виждат Вашата снимка точно до поста ви. Това е страхотно защото доставя персонално докосване до Вас и Вашите материали.

Обобщение:
Използвайки тези 5 съвета, със сигурност ще подобрите съществуването на Вашия сайт или блог в интернет пронстранството. Пробвайте, експериментирайте и анализирайте :)

Посетете ме в моя Гугъл +