Как SEO оптимизаторите могат да използват намеренията (целите) за търсене?

Когато започнете със SEO оптимизация на даден сайт, добра идея е да си направите таблица, включваща важните ключови думи и намерението за търсене на всяка от тях. Ако не сте запознати с тази материя, в една от предходните публикации разгледахме различните видове цели при търсене и изведохме примери за тях.

На таблицата отдолу е показан примерен вариант за проучване на ключови думи:

Този вид анализ може да Ви бъде полезен да определите, къде да сложите реклама и къде да се концентрирате върху съдържанието и изграждането на линкове (link building).

Надявам се, че тази информация ще Ви бъде полезна за определяне на начина, по който да подходите към различните хора, употребяващи търсачката, според намеренията им за търсене. Това ще Ви помогне да съсредоточите усилията си към възможно най-подходящата стратегия за SEO оптимизиране.

Въпреки че е малко вероятно информационните търсения веднага да доведат до продажба на продукт или услуга, това по никакъв начин не означава, че Вие трябва да се откажете да преследвате добро класиране по този вид търсения. Ако успеете да изградите връзка с потребителите, намиращи Вашия сайт, след информационно търсене, силно вероятно е на по-късен етап те да направят покупка от Вас.

Основен проблем е, че когато повечето хора използват търсачки, те предоставят много малко информация на тях (търсачките) и на SEO оптимизаторите - обикновено от една до три думи. Това е продиктувано от факта, че голяма част от хората нямат познания за това, как точно работят търсачките и по този начин предоставят информация, която е твърде обща и недостатъчна за определяне на намеренията им.

Информационните търсения са важни за повечето от компаниите, защото те често поставят бранда и уеб страницата на радара на потребителя, а това е началото за изграждане на взаимно доверие. След време потребителя ще премине към по-точно определено търсене - транзакционно и/или навигационно.

Например, ако едина компания инвестира единствено в Pay-per-click реклама и е заложила на стратегия за "бърза реализация" чрез използване само на навигационни и транзакционни ключови думи, то те оставят информационните настрана, а това ще доведе до загуба на дял от тези търсени думи и фрази за сметка на конкуренцията. За период от няколко дни, например, човек може да започне с търсене за "дигитални камери", в последствие да премине към "canon g10" и накрая е силно вероятно да завърши с покупка на този модел камера в магазин, показал се при търсенето на "дигитални камери".

Като се има предвид многообразието от ключови думи, с които може да започне едно търсене, е много трудно да бъде определено самото намерение за това търсене. Това може да доведе до объркване и показване на несвързани резултати от търсенето. Според проучваане, 83% от потребиттелите на Google и 82% от потребителите на Bing са доволни от резултатите представяни им от търсачките.

83% удовлетвореност е невероятно постижение, като се има предвид сложността на изработка на една търсачка. Въпреки това остават около 17%, които не са успели да открият, това което са търсили или са попаднали в несъответстващ на желанието им уеб сайт. Като SEO оптимизатор, Вие трябва да сте наясно, че част от потребителите, които сте успели да привлечете към сайта Ви, може да са попаднали на него по грешка, а е малко вероятно тези посетители да помогнат за развитието на бизнеса Ви. Част от задачата по SEO опимизация е съдържанието с тематиката на страницата да се поддържа на високо ниво, а оттам ще дойде и намаляване броя на тези потребители.

Контролният панел на Google Analytics с нов дизайн

Практикуването на SEO оптимизация, става по-удобно с последните подобрения в дизайна на инструмента на Гугъл.

В опит да направят "драматична промяна" в потребителското преживяване, от екипа на Google Analytics, обявиха че ще пуснат нов дизайн на административния панел.

Новият дизайн е не само много по-удобен за използване, но и ще помогне на потребителите да боравят с акаунта и профила си много по-лесно.

След промените, главните административни настройки са подредени в три колони, за всяка от трите главни групи: акаунти, настройки и профили.

Всяка от тези три секции може да бъде "цъкната", за да открие по-широк набор от вътрешни настройки. Когато влезнете в някоя от подкатегориите, настройките приемат вид, приличащ на доклад, с който е много по-лесно да се работи.

Също така трябва да бъде отбелязано, че наименованието "профил" (profile) е променено на изглед (view). Както споделят от екипа на Google Analytics:

"Ние преминахме от "профил" на "изглед" за да отговаряме по-отчетливо на настоящото и бъдещо значение на това, което съдържа тази секция - изглед на данните, които са събрани за Вашия сайт". Това е доста основна и драматична промяна в дизайна.

Целта на Гугъл е да предостави по-улеснено управление, така че Вие да можете да настройвате нови акаунти и информация по-бързо и удобно. Така че, когато отново се логнете в Google Analytics, за да извършите SEO оптимизация на даден сайт, и видите новия дизайн, не се страхувайте! Вие сте на правилното място!

Определяне на целите при търсене в Гугъл

Предизвикателството пред търсачки и маркетинг специалисти

Находчивите SEO оптимизатори и непрестанно развиващите се търсещи машини, са водени от една обща цел - да предоставят на хората най-близки до желаните от тях резултати. Следователно, решаващ фактор в изграждането на онлайн маркетингова стратегия, свързана със SEO оптимизацията и подреждането на резултатите при търсене, е опознаването на потенциалните клиенти и разбирането на интересите, и очакванията им. Щом веднъж бъде установено как целевата група хора, към които се стремите, извършва търсенето за дадени продукти, услуги или ресурси, тогава би могло по-ефективно да се достигне до тях и те да бъдат запазени като клиенти.

Хората, практикуващи професионално и непрофесионално SEO оптимизация, трябва да са наясно, че търсачките са инструмент, който е задвижван изцяло от намерението на потребителя. Употребата на търсещата машина тотално се различава от въвеждането на даден адрес в полето за адреси на браузъра Ви, избиране на сайт от "отметките" Ви, натискане върху линк от някоя страница или посещение във Вашия любим блог. Използването на търсачки е свързано с намерението на даден човек да открие точно определено нещо, а не да попадне на дадена страница по случайност.

В следващите редове ще разгледаме различните типове намерения за търсене, техните характеристики, категории и примери.

Навигационно търсене (заявка)

Хората извършват навигационно търсене, когато имат намерение да достигнат директно до точно определен уеб сайт. В повечето случаи потребителите може да не знаят точния адрес и търсачката служи като "Жълти страници".

Пример: Потребителя желае да достигне до сайта на Летище-София, но не знае точния адрес

Информационно търсене (заявка)

Информационното търсене включва много различни по вид заявки - например какво ще бъде времето, търсене на карти и точни адреси, новини около последните награди "Оскар" или просто, колко точно отнема пътуването до Марс. Главно, този вид търсене е еднократно и рядко включва допълнително търсене.

Пример: Потребителя прави заявка с желанието да разбере кой актьор играе ролята на Хари Потър

Транзакционно търсене (заявка)

Въпреки наименованието си, този тип търсене не е задължително да включва упореба на разплащателни средства. Регистрация за пробен период, създаване на Google+ профил, запазване на билети за кино или намиране на най-подходящия ресторант за вечеря, са все транзакционни търсения.

Пример: Потребителя желае да намери италиянски ресторант в града, в който живее

Скорошно проучване разкрива, че около 80% от търсенията са информационни и само по около 10% са навигационни или транзакционни.

Адаптивно търсене

Като допълнение, търсачките следят за последователността на търсенията, с цел да определят намерението на потребителя. Това беше потвърдено от централата на Гугъл. Вие бихте могли лесно да проверите това, като направите търсене например за "Barcelona", "Barcelona tourism", "Barcelona seaside" и след това направите различно търсене, например за "Hotels". Обикновено, ако се направи само търсене за хотели, не би трябвало да се покажат сред резултатите хотели в Барселона, но когато предишните търсения са били за Барселона, то в резултатите ще попаднат и хотели в Барселона. Следене на предишни търсения на потребителите и взимането им под внимание за последващи търсения е познато като "Адаптивно търсене". Главната цел е да помогне на търсещите машини да разберат по-добре намерението на потребителите. Обаче, остава впечатление, че Google използват този вид търсене, главно за позициониране на платени резултати в полетата на Google AdWords.

Това са главните типове търсения. За провеждане на правилна SEO оптимизация е добре те да се познават, за да може да се избере най-правилния подход при изграждане на интернет маркетингова стратегия.

Какво е SEM и връзката му със SEO оптимизацията?

Терминът SEM започва да придобива все по-широка известност и честа употреба, но въпросът е, какво точно се крие зад тази трибуквена абревиатура?

SEM означава "Search Engine Marketing" или преведено: "Маркетинг в търсачки". Дотук добре, но какво всъщност е това "Маркетинг в търсачки" и защо започва да му се обръща все по-голямо внимание?

За да стане по-ясно ще започнем с определението за SEM, което ни е услужливо предоставено от "добрата стара" Уикипедия:
"Маркетинг в търсачки" (Search Engine Marketing) е форма на интернет маркетинг, която включва популяризиране на даден уеб сайт, чрез повишаване на видимостта му (класирането) сред резултатите от търсене с търсачка (Google, Yahoo, Bing и др.). Това популяризиране се осъществява посредством оптимизация и реклама.

От изведеното определение става ясно, че мултимилиардната индустрия наречена SEM, предвождана от гигантите Гугъл, Яху и Бинг, може да бъде разделена на две части:

1. Безплатно позициониране или още наречено органично (organic search)

2. Платено позициониране, познато като неорганично (inorganic search)

Безплатното позициониране (Free Search Engine Marketing) представлява т.нар SEO оптимизация. Тя се дели на две части - онпейдж (on-page) оптимизация и офпейдж (off-page) оптимизация. Целта на SEO оптимизирането е да се помогне на търсачките, по-лесно и правилно да разберат значението на страниците в един уеб сайт.

От друга страна, платеното позициониране или рекламиране се извършва главно чрез метода Pay-Per-Click (PPC). Това е главното перо в печалбите на търсачките. Постига се с помощта на специално създадени платформи, чрез които желаещите могат срещу заплащане да се показват преди останалите в резултатите от търсенето.

Посетете ме в моя Гугъл +